比爾森，又稱皮爾森（Plzeň）位于捷克波希米亞地區西部，距離布拉格約90公里，是比爾森州的首府，也是該國第四大城市。比爾森位在Radbuza、M?e、úhlava與úslava四條河流的匯集之處，它們在此匯合成貝龍卡河（Berounka）。著名的比爾森啤酒即于19世紀發源于比爾森。

最近，皮爾森官方組織了一場城市標識設計競賽，通過兩個多月的稿件征集、評選，最終篩選了一個優秀的作品作為皮爾森城市的新標識。據了解，新標識更像一個標簽，同時箭頭指向了西邊，突出波希米亞的地理位置。同時新標識有綠色和黃色兩個傳統色彩組成。

“我們的目標是創建一個多樣性的城市形象，這不僅僅只是一個簡單的標識，而是一個開放的，更好玩的視覺系統。新標識將更適宜不同的環境配合不同的文本進行展示，這種方法具有強大的傳播力度。我們希望新品牌形象將承載著城市的DNA，更希望這個新標識能得到當地人民的喜愛”比爾森城市營銷部門負責人介紹說。