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      優步 Uber品牌VI升級改造全案設計

      Uber品牌VI設計

      Uber(Uber Technologies,Inc.)中文譯作“優步”,是一家美國硅谷的科技公司。Uber在2009年,由加利福尼亞大學洛杉磯分校輟學生特拉維斯·卡蘭尼克和好友加勒特·坎普(Garrett Camp)創立。因旗下同名打車APP而名聲大噪。 在全球范圍內覆蓋了70多個國家的400余座城市 。是目前全球最大的提供載客車輛租賃及實時共乘的分享型經濟服務平臺。 uber 從 2013 年下半年正式進入中國內地市場,2016 年 8 月,滴滴出行通過換股方式收購優步中國的品牌、業務、數據等全部資產,也就意味著 uber 正式告別中國。

      Uber品牌VI設計, logo設計

      2016 年初,uber 重新設計了自己的品牌形象,由其 CEO 親自操刀設計完成。2018 年 9 月 12 日,uber 再次宣布推出了全新的品牌 logo 設計,放棄用了兩年的“U 形”大寫字母標志,改為首字母大寫的“uber”字標。

      Uber品牌VI設計, logo新舊對比

      據了解,uber 的新 logo 中的字體使用了一種名為“優步移動(uberMove)”的自定義字體,類似于世界各地用于運輸標牌的無襯線字體相似,并且還使公司免于支付許可費用。近幾年,一些知名公司均紛紛推出和自己品牌相關的自定義字體,例如之前我們報道過的 Tumblr、BURBERRY 巴寶莉、愛彼迎 AIRBNB、IBM,BMW、YouTube、方太、騰訊等等。

      Uber品牌VI設計, logo設計標準化

      除了更換新 logo,推出定制字體,uber 還重新設計了其移動應用程序的界面,并將原來的口號“讓交通工具像流水般可靠,無處不在,適合每一人”改為“我們讓世界運轉來點燃機遇”(We ignite opportunity by setting the world in motion)。

      Uber品牌VI設計, 字體設計
      Uber品牌VI設計, 字體設計

      uber 的發言人在一份聲明中說: “我們很高興為 uber 應用程序推出一個新的,簡化的 logo,帶回 U,很容易識別,并可在我們服務的 660 多個城市中擴展。目前全新的 logo 已經正式應用,而 uber 和 uber Eats 應用程式的新字體設計,以及其他更改將于未來數月推出?!?/p>

      Uber品牌VI設計

      今年 6 月份,uber 還推出多項安全功能,包括出行程分享、報警求助等安全功能(滴滴早在 2016 年 5 月就推出了這樣的功能)??梢宰尦丝鸵绘I即時分享準確位置,車輛的型號和車牌號給警察。

      Uber品牌VI設計, 字體設計

      據介紹,此次 uber 品牌重塑由知名設計機構 Wolff Olins(沃爾夫奧林斯)設計完成。

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