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      Dropbox網站設計中更新了全新品牌標識

      Dropbox對其品牌標識進行了有爭議的重新設計,旨在幫助SaaS在一個日益充斥著覬覦其寶座者的市場中脫穎而出。

      他們公布的消息似乎肯定會引起意見分歧。一方面,以前的身份是事務性的,與GUI中的其他工具放在一起很舒服;另一方面,這一身份與Dropbox的商業模式緊密相連,而Dropbox似乎不再渴望:

      隨著我們的使命從保持文件同步發展到幫助團隊同步,我們意識到我們的品牌也需要改變。我們的新品牌系統表明,Dropbox不僅僅是一個存放文件的地方,它還是一個將團隊和想法聚集在一起的活的工作空間。

      與其說這是一個品牌設計,不如說這是一個重新定位的品牌。

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      重新定義Logomark

      “open box”標志是Dropbox品牌資產中最具辨識度的標志,幸運的是,他們很明智地保留了它。

      事實上,如果你認為他們根本沒有改變logomark,那是可以理解的,除非有人用的是受沃霍爾啟發的Snapchat濾鏡。然而,真正改變的是它的基本原理:Dropbox不再把它看作一個盒子,它意味著存儲,而是一系列的表面,它顯然意味著開放的合作和創造力。

      對于那些仍然看到盒子的人來說,有一個很有幫助的動畫logomark試圖破壞原版的3D效果。對于大多數人來說,最初的圖標,帶著最初的含義,仍然會發光。

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      夏普Grotesk

      修改后的商標包括一種自定義的字體,從舊的標識中大致衍生而來,命名為“Sharp k”。

      作為一種展示形式,尖銳的怪誕充滿了矛盾。一些字符上的大x高度和計數器可增強可讀性,而另一些字符上的計數器則非常小,限制了可讀性。在較重的字體中,字體感覺扭曲到幾乎可以是等寬的程度,但在常規的字體中,特別是當字號在16pt左右時,它是完全可讀的,仍然保留足夠的特性來保持其字符。

      你必須對Dropbox脫帽致敬,因為它拒絕了過去幾年似乎所有公司都采用的明顯的幾何無方向。他們孤注一擲,即使夏普怪誕不是一場勝利,但不可否認這是他們的勝利。

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      一次性顏色對

      Dropbox在他們的Dropbox .design網站上公布了新的品牌方向。展覽上有幾十種顏色搭配,暗示可能還有數百種。在這種背景下,它們看起來很丑,但彼此孤立,一次只有兩種顏色,這對組合體現了Dropbox的中心主題,即兩種不同但平等的力量相互協作。

      你會得到這樣的印象:這些顏色選項是真正快樂地放在一起的,Dropbox里沒有人與任何單獨的配對結婚;他們只是在享受一次性的選擇。

      同樣重要的是Dropbox Blue不會有任何發展。在應用程序中,你習慣的藍色不會很快被霓虹燈紫色取代。新的組合完全是為了營銷。

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      丑陋但勇敢的

      Dropbox新品牌標識背后的靈感來自于我們更好的合作。Dropbox不再是用來存儲照片,甚至是分享文件的地方,它是一個協作和創新的地方。為了體現這一點,他們給了設計團隊勇敢的自由。

      我們想建立一個品牌,幫助人們專注于有意義的工作,而不是忙碌的工作。我們想要激發創造性的能量,而不是把它拿走。

      我們必須給Dropbox的設計團隊足夠的信任。他們有一切機會保守行事,從平面設計中衍生出一些東西,并兌現他們的薪水。相反,他們選擇了一個大多數設計師不會選擇的方向。我們不能抱怨設計的同質化,而當有人冒著創意風險時,我們卻表現得驚恐萬分。

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