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  • 魁北克食品協會品牌策劃與視覺vi設計

    魁北克食品協會品牌策劃與視覺vi設計

    魁北克食品協會(Aliments du Quebec, Foods of Quebec)是一個非營利性組織,于1996年由魁北克農業食品行業的成員成立,其宗旨是推廣來自魁北克的生食和熟食。該組織對不僅在當地種植,而且所有加工和包裝都在當地進行的產品給予字面上的認可,以保證產品的原產地。該組織共有1200家成員公司,總共有超過22000種產品得到認證并在市場上出售。最終的目標是鼓勵消費者購買本地產品,并為公司提供一個網絡來推廣和分銷他們的產品。

    這是所有魁北克人都熟悉的一種認證,Aliments du Quebec使用了一個過時的標識,很容易在包裝上丟失,包裝上常常充斥著雜亂的信息。它需要的不僅僅是一個新的標志;為了統一和傳播魁北克食品背后的人文故事,需要一個全新的身份、品牌和交流平臺。

    魁北克食品協會品牌策劃與視覺vi設計

    新的身份保留了幾個元素的前標志,同時也建立了一個明確的突破。黃色和藍色保留了下來,但標志的橢圓形已經變成了字母Q的圓形,充分利用了包裝上的可用空間。在雜亂的包裝上,這個標志通常以最小尺寸出現,這意味著我們必須盡可能簡化它的形狀。

    此外,印刷的限制要求我們設計一個標識,在黑白和顛倒版本中同樣有效。最后,各種認證之間的相似性使魁北克消費者的生活更容易,他們現在有一個單一的視覺線索來幫助他們識別和購買當地的產品。

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    Logo.

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    舊的商標并不是特別吸引人,但它的花哨卻有效地建立了一個可識別的橢圓形和圖形,可以放在產品上。百合花——來自魁北克國旗的一個元素——當然是相關的,但在視覺上過度渲染了logo,里面和周圍有太多的東西。盡管Copperplate是最好的曲線字體之一,但它并沒有完全填補空白,看起來就像它即將崩潰??紤]到新標識去掉了舊標識的所有可識別性,這是一個非常激烈的改變,但作為交換,它是一個更現代的印章,用于當今的產品,看起來不那么政府?!癚”可能不像百合花那樣具有標志性或魁北克風格,但它創造了一個獨特的輪廓,當放置在產品或產品上時,確實突出(如下所示)。路徑上的字體做得很好,選擇的字體有一種迷人的粗獷。印章系統也運行良好,但如果說“食物準備”的印章使用小,他們肯定會遭受可讀性。

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    包裝設計.

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    扎帶設計.

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    辦公應用設計.

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    市場推廣應用設計.

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    徽章設計.

    應用程序沒有那么好……它們沒有lg2通常使用的那么復雜。從彩帶到空白的標題再到俗氣的字體,這一切都讓人感覺像是一家大型食品生產商試圖表現得友好而不那么企業化。這一切似乎都缺乏與制造這些產品的人的聯系。

    鑒于前Aliments du Quebec標識的強烈惡名,為了配合新標識的部署,精心策劃了一場啟動活動,以確保公眾意識到該品牌的轉型。不同的活動強烈強調新的品牌平臺,并提醒消費者,Aliments du Quebec是幫助更容易選擇。

    重要的是,新標志要出現在所有執行的地方。此外,從土地到盤子,絲帶展開的機制講述了消費者或在農業食品行業工作的工匠的生活故事,突出了過程和當地的技能。

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    廣告設計

    在另一方面,有一個偉大的宣傳活動來介紹新標志,它的3D版本被當作食物,做得非常令人信服和娛樂的方式。應用程序缺少的正是這種聰明和對細節的關注。

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    市場推廣應用設計

    總的來說,即使消費者需要幾個月甚至一年甚至更多的時間來習慣這個標志——他們也會習慣的——我確實認為這是一個巨大的進步,它建立了一個更吸引人、更有用、更吸引人的認可標志。

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