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      Mailchimp新企業形象設計,猴子logo設計

      New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

      Mailchimp成立于2001年,是一個面向小企業的營銷平臺。它的核心產品是最受歡迎的電子郵件活動和營銷交付系統之一,被設計師、非設計師和幾乎所有人使用。沒有正式的數據可以找到,但他們的用戶數量是數百萬。自從Mailchimp成立以來,他們已經擴展到“小型企業的領先營銷平臺”(說實話,我不知道這是什么意思,但從原則上講,這意味著Mailchimp不僅僅是電子郵件營銷)。昨天,Mailchimp公司推出了一個由柯林斯公司舊金山辦公室和Mailchimp公司內部設計團隊設計的新標識。

      通過與內部品牌團隊的合作,我們試圖捕捉并提升Mailchimp的精神,這種精神是苦笑幽默、適度慶祝和些許荒誕的有力結合。我們開發了一個新的品牌系統,在每個元素中,保持精密和超現實之間的精確平衡(反對簡約、過度簡化的設計趨勢),更好地描繪公司的獨特路徑和表達。這個解決方案試圖將Mailchimp放大為客戶的燈塔,向成長中的品牌傳遞這樣一個信息:成長并不意味著要抹去你的個性。

      這一演變保留了所有讓Mailchimp最初的狂熱粉絲喜愛它的元素,同時也為Mailchimp的成長創造了空間,讓它能更權威地向更廣泛的受眾說話。

      New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

      通過這次重新設計,我們開始保留所有奇怪的、可愛的元素,這些元素讓我們的早期客戶喜歡Mailchimp,同時也為這個品牌的成長創造了空間,并與更多的小企業建立了聯系。我們不想在這個過程中失去我們的傳統,所以我們專注于捕捉Mailchimp一直以來的本質。

      New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

      Freddie圖標一直是我們品牌的主要標志。我們對它進行了一些簡化,對它的形狀和細節進行了微調,以確保它在任何尺寸下看起來都非常棒。

      以前,我們深愛的標志腳本和弗雷迪圖標有層次問題,從來沒有出現在一起。這意味著圖標并不總是可以單獨識別。通過反復和改進,我們開發了一個與Freddie圖標和諧共存的wordmark,為兩者創造公平。

      New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

      Mailchimp的腳本徽標一直是我最喜歡的,甚至在Jessica Hische更新它并把它改進了100倍之前。在一個沒有襯線字體的商標的海洋中,他們的腳本以個性和古怪脫穎而出。他們的弗雷迪圖標似乎總是消失,因為它從來沒有被鎖定的文字標記,有時它作為英雄出現,有時它消失了,但它從來沒有建立一個鏈接作為一個標志。值得注意的是,早在2001年,Freddie和wordmark就像Mailchimp的共同創始人Ben Chestnut設計的一樣住在一起,現在他們又在一起了。

      弗雷迪得到了一種非常必要的單色處理——以前也曾有過一種,但主要使用的是彩色——而且簡化了,便于更廣泛的復制;毛發更少,帽子上沒有“M”,耳朵更干凈,發際線更簡單。所有的改進都保持了圖標的公平,但使一個更多功能的設備。

      顯然,最大的變化是腳本的丟失。太棒了,我會想念的。但是,一個新的、同樣古怪的單詞標記使這種轉變變得容易得多,它對主流身份設計的當前趨勢毫不關心,并引入了一種定制的字體設計,它具有豐富的個性和令人無法忽視的出色的視覺效果。我唯一的抱怨是,我就喜歡看“m”大寫,特別是關于設計的溝通,他們犯了一個重大協議,公司的名字不再MailChimp的但MailChimp的小寫字母“c”——如此多的強調,改變它的奇怪的是,相對不效仿。一個深蹲的“M”看起來也不錯。但這很好,這一切都很好,因為這個單詞標記很美味。

      選擇黃色作為他們的品牌顏色也是一個偉大的舉動。在某種程度上,是的,因為香蕉是黃色的,猴子吃香蕉,但也因為它是一種非網絡平臺的顏色,它們都傾向于藍色和綠色。這種深黃色給人一種既有趣又成熟的感覺,尤其是與黑色搭配的時候。

      卡文迪什黃是一個充滿活力的品牌表達,在我們的聲音必須清晰和令人難忘的時刻建立識別。我們固定在一個單一的顏色上,有目的的使用,以驅動所有屬性的一致性。

      New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

      字母商標設計

      Cooper Light是我們的品牌字體。它可以是盛裝打扮和編輯或休閑和平易近人。你可能在布滿灰塵的老放克唱片和有問題的三明治店里見過它的大姐。

      New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

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      新品牌字體設計, Cooper Light

      新的核心字體是Cooper Light,這是一個不錯的選擇。這確實建立在略帶諷刺的類型選擇的上升趨勢上,部分是由于喬巴尼的重新設計而流行起來的。隨著趨勢指向更大膽、更清晰的系列,使用較淺的襯線確實會有一些分歧。

      我們的新插圖風格允許我們以更簡單和更人性化的方式交流復雜的工具和營銷實踐。

      為了創造這個系統的藝術,除了依靠我們的內部設計團隊,我們還與世界各地的許多不同的插畫家合作。通過在我們的品牌中引入各種各樣的藝術聲音,我們為不同的視角和視覺風格創造了空間。

      我們新的動畫風格是插畫的自然延伸。我們創造了一個動態的世界,在這個世界里,生物、人物和物體看似自由,但卻被觀察到;我們通過動作捕捉插圖的關鍵品質,并以意想不到的方式處理動作。我們還使用動畫來揭示或增強內容中的驚喜時刻。

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      插畫設計.

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      動畫插畫設計.

      New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

      這些插圖既有趣又怪異,尤其是當它們是動畫的時候。如果你仔細閱讀Mailchimp網站,有時候他們會覺得太奇怪和模棱兩可。我還得到了一個輕微的Dropbox插畫氛圍,雖然這些都是更有趣的。和奇怪的。我并不是特別喜歡強調插圖的方法,但是另一方面,我不知道它還可以是什么。

      New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

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      字體與插畫設計

      當與字體和一些顏色搭配時,插圖呈現出一種偉大的蘇斯博士的氛圍。

      New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

      在線展示設計

      探索和實驗是我們品牌攝影的核心。它在意想不到的地方找到了信息,通過超現實的場景和夢幻般的風景講述了一個故事。

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      品牌圖片.

      New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

      雜志設計.

      我對品牌攝影持觀望態度。這是一種很容易就能變成笑料的東西。比如,跳照片的人很酷,但是這個女人在兩張丙烯酸紙之間干什么呢?它開始變得太藝術化,用一種自命不凡的方式來詮釋。

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      新聞報紙設計.

      One caveat on the redesign might be how much freedom they will now have in all their materials as, up until now, the Mailchimp in-house team has done some amazing, colorful, vibrant, weird, variedly-styled projects that this more defined style could potentially be limiting. (You can get a sense of what I’m talking about here). Overall, though, this is a fantastic update that maintains the weirdness of the company but delivers it in a new grown up style that feels authentic, unique, and bananas.

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