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      談品牌形象塑造的簡單與復雜

      每年各大企業都要花費大量的廣告費想讓消費者記住自己的產品,但是效果怎么樣呢?最近有家美國網站邀請了156位普通消費者來畫出10家企業的品牌形象塑造,沒有參照,只能靠自己的記憶去畫。最終他們畫出來的圖與企業實際的品牌形象塑造相似度有多高呢? 這下子熱鬧了。


      這些消費者所畫的品牌形象塑造分別是 7-Eleven,Apple,Adidas,Burger King,Domino’s,Foot Locker,Ikea,Starbucks,Target,Walmart.

      花小錢辦大事,品牌形象設計之簡單與復雜的碰撞,品牌形象設計

      要知道,每一年品牌商成千上萬地廣告費砸出去,就是為了讓所有人都知道它,記住它,結果上帝把他們金貴的孩子畫成啥樣了呢?
      Signs 網站把收集來的結果做成了直觀的坐標圖,從左上到右下,從完全不像到幾乎接近,逐個來欣賞下吧。

      品牌形象設計:蘋果

      蘋果的Logo到底是左邊咬了一口還是右邊咬了一口,其實很容易搞錯,但一下子咬了三口的就不能不懷疑你是故意的了……被一刀劈開露出橫截面的就算了,我甚至還從里頭看到了炸彈、月亮、蠟燭、汽油桶、冰淇淋……

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      品牌形象設計: 星巴克

      其實蘋果算幸運的了,畢竟 logo 簡單,糟踐空間有限??吹较旅孢@些小怪獸小毛蟲小雞崽兒小幽靈小章魚小葫蘆小太陽,以及最左上那杯不知從哪兒倒來的咖啡,星巴克開始陷入思考:自己的Logo上到底畫了什么東西?

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      品牌形象設計:達美樂披薩

      迎接達美樂披薩的,則是下面豐富的產品線,換你來說都看到了些什么吧。

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      下面是一張關于準確率統計的表格,最終角逐出哭得最傷心的到底是誰家。

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      對此 Signs 也給出了一些結論性的解釋:

      → 只有 16% 的人畫出了趨近完美的 logo,36% 的人還不錯??傮w上如我們所料,logo 越復雜,越不容易被記住。不要高估大家對細節的記憶,將近一半的人以為星巴克的美人魚沒有戴王冠,五分之一的人反倒認為 Foot Locker 的小人戴了帽子。

      → 另一個原因是,品牌的 logo 會更新迭代,但部分消費者的記憶卻沒有隨之同步,看下面品牌 logo 的演變史,就不奇怪為什么人們會畫出藍色和彩條的蘋果了。

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      →這個測試的核心是「我們能準確地回憶起我們每天看到的標志嗎?」結果表明,有一個特征 80% 的人都沒有記錯,那就是——顏色,色彩心理學家 Karen Haller 這樣說:「人們首先是通過色彩建立情感聯系的。然后才是形狀、圖案和文字?!?/p>

      人的記憶就是這么有趣,畫出了奇怪的 logo 以為是對的,真正把記憶中的 logo 應用在現實中,又說不出哪里怪怪的,感受下這些 gif 圖。

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      您認為企業品牌形象設計是簡單好還是復雜好呢?小編相信,仁者見仁,智者見智,歡迎您在評論區留言,寫出您心中的答案。

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      品牌戰略定位 × 品牌形象塑造 × 商業空間設計

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