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      品牌行銷如何做?

      德啟品牌設計公司
      深圳最好的品牌設計公司:品牌行銷這樣做,如何
      圖:Logorama

      三不五時我就會想起一件事:“如果品牌能做到像偶像崇拜一樣,那有多好!”。擁有一群死忠的粉絲;有新作品出來時,會 瘋狂追逐;對于你的一舉一動,如數家珍;為抵毀你的言論,拼了命的澄清…。舉目望去,深圳好的品牌設計公司常常這樣感慨,這世上能達到如此境界的品牌屈指可數:除了Apple、 Ferrari,還有誰呢?

      況且這樣的品牌都有獨特的DNA,凡人只能聞香,模仿不來,更不用說99.9%的品牌都大同小異,能找到清楚 的定位就偷笑了,更不用奢望能被崇拜。偶然間看到一個音樂人的網站,讓深圳最好的品牌設計公司興起了一個念頭:“如果品牌也這樣行銷,有沒有機會讓美夢成真?”

      在進入主題之前,請容許 深圳最好的品牌設計公司碎碎唸一番。我的智慧有限,對于品牌不能像偶像崇拜一樣,我的理解是因為品牌不是人,很多時候表現不出個性,所以必須先付予品牌性格,才能讓她朝向成為”偶像”之路邁進。找代言人、拍廣告、辦Event都是可能塑造品牌性格的行為,但是在臺灣,上述行為的重點,往往在產品的宣傳而不是品牌上,所以廣告要提到產品特性、Event的設計也要跟產品特性脫不了關系,一切都為了銷售,但矛盾的是, 偏偏大部份競品之間除了品牌名稱不一樣,其它實在沒什么差異,我不是說談產品特性不重要,而是比重的問題。

      既然偶像崇拜是品牌最高境界, 我們就來看看最容易創造偶像的流行音樂的狀況。Lady Gaga是一位近來快速竄起的歌手,別的不談,光是她的facebook粉絲專頁就有超過600萬的粉絲,在藝人中僅次于Michael Jackson跟Megan Fox,排名全球第9位,她的竄紅有眾多說法,但特異獨行是共識最高的一點,我試著從行銷的角度看她如何”塑造”她的品牌性格。我不是她的粉絲,但最近她 的一部MV,倒是讓我見識到她強化品牌個性的功力。

      即使你不知道Lady Gaga為何許人也,從Telephone這部十分鐘的MV中,也可以清楚的感受到此人的品牌性格是什么。反過來說,如果沒有影像光聽這首歌,你對她的感受就只會著重在音樂的部份,加上MV之后才變得立體而多元,喜不喜歡是一回事,對我而言,這就是我想要復制到品牌行銷的方向-產品本身就像只是一首歌,有了品牌性格后就像為這首歌拍了部精彩的MV一樣。(Telephone 的MV連結在此)

      現在的偶像不斷透過服裝、舞蹈、表演、訪談、娛樂新聞、聲音、影像、又是平面、又是立體…全方位在塑造做為人的品牌性 格,相比之下,沒有生命的產品品牌在行銷上的作為,就像流行音樂處在只有收音機沒有別的媒體的年代,只靠著產品本身說話,單調而缺乏深度與廣度了。

      Hail The Villain是我頭一次聽到的搖滾樂團, 做了一個讓我感觸良多的網站,不是因為這是個首創的作法,而是因為碰上今天的主題,讓這個網站值得一題。

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      場景設定一男一女天雷勾動地火后,這男的在暗巷里被一輛飛車一撞斃命,要大家透過探索找出蛛絲馬跡。網站的動畫、音樂、氣氛,做得非常到位,相當有水準,就算我不知道這網站的背景,光看內容就足夠給我滿滿的想像,而她設立的動機竟然是為了推廣一張專輯Population: Declining!

      而在互動的過程中,重點都不放在這張專輯上,而在塑造一種氣氛,付予這張專輯更多生命的氣氛(網站的背景音樂是專輯中的第11首Swan Dive Suicide,在MySpace可以聽到, 你可以試試光聽這首歌,跟在網站上聽的感覺,就能理解給她生命后的差別有多大了),這種對塑造性格付出的努力讓我羨慕(當然還是有與產品相關的資料,只是 它靜靜的躲在次要的位置等你去發現)。網站介紹的影片如下:

      以這網站的水準,再加上還有漫畫書、MV、平面海報等,這個行銷預算不會是個小數目,但這樣一個可以互動、全年 無休、又與social media連結讓粉絲創作內容的網站,對比傳統的行銷卻省錢的多了,光廣告排Cue的預算絕對足夠,只是你愿不愿意這樣分配,用力經營你的品牌性格。

      你 喝的水、刷的牙、吃的零食、洗的澡,如果套用上面的”偶像”模式來經營,不那么用力地講產品,多花心思在說故事,又會如何? 不用妄自菲薄認為這些幾乎零差異的產品做不出個性,AXE3、Doritos、Absolut都 是好的例子,如果這些都能創造出個性,臺灣擅長的3C不就更容易嗎。如果臺灣要發展世界性品牌,是該好好想想這個問題:“人人都知道品牌很重要,但到底是 Logo? 是包裝? 是廣告? 還是什么讓她得以發揮功效?”, 為什么喊做品牌喊了這么多年,投入人力資金卻仍不敵競爭者的多一元”脫”一件的降價促銷? 一定有那里做得不夠,這,絕不會是所有問題的答案,但會不會是一個可能的解決方案。

      各位看倌,您對深圳好的品牌設計公司品牌行銷這樣做如何的看法有沒有好的建議呢?

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